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上海老字號達222家 拼多多助力老字號新電商計劃啟動

來源:北青網作者:2019-05-09 09:40:41
導讀:拼多多聯合創始人達達表示,拼多多將“老字號新電商計劃”視為長期戰略,擬3年投入100億營銷資源,全面開放營銷大數據,助力100家上海老字號品牌加速下沉市場滲透,追加5億定向補貼、聯合上海老字號正品下鄉,產品定制化方案、供應鏈優化升級、生產線數字化改造。

為進一步優化供給促進消費增長的實施方案、重振老字號品牌,昨天,打響上海購物品牌重振老字號(金山專場)推進會暨長三角老字號品牌路演匯在長三角路演中心舉辦。“長三角老字號產業聯盟”、“上海老牌新品首發地”、“長三角老品牌振興基地”同時揭牌。

上海老字號達222家

過去老式的“二八杠”鳳凰自行車如今已變得摩登且時尚,車身融入了上海市市花白玉蘭元素、車體則采用航空級鈦合金材質以及手工鐳射雕花與貼花工藝,超輕型的結構設計可輔以電子變速系統。路演現場,鳳凰公司副總裁劉兵講述了其從一名普通的設計員開始奮斗的歷程。

另一家老字號品牌老鳳祥則玩起了“跨界融合”,不再單一局限于黃金飾品,而是研發了最新的手表、琥珀,看似平淡無奇的硬足金手鐲加上“炫彩”技藝,便能顯出酷炫的色彩。目前,全國共有中華老字號1128家,長三角地區的中華老字號392家,占全國比重的34.75%。其中,老字號、老品牌最集中的非上海莫屬,總量達到222家。

仍有很大進步空間

《上海老字號2019白皮書》、《上海老字號活力品牌50強》榜單昨天也同時發布。據披露,2019年上海老字號品牌活力指數為48.9,市場活力為46.8,文化活力為51.0,營銷活力為54.4,產品活力為63.4。老鳳祥、光明、老廟、回力和大白兔入選產品活力五強。

“雖然數據并不高,但也側面反映了上海老字號有很大的進步空間。”上海邁迪企業管理咨詢有限公司負責人尚曉鳴指出,老字號品牌市場活力總體有提升,但市場表現梯隊明顯。“不同的老字號有不同的煥新之法,可做大做強,也可重點做精做細。老字號品牌的重塑、重生,也需要營銷、文化、宣傳等多維度的建設,更重要的是獲取消費者心目中的認同感。”老字號新電商計劃啟動

“上海老字號新電商計劃”昨天正式啟動,將重點推動“老字號+互聯網”發展,幫助老字號借助電商平臺開拓市場,推動上海老字號“正品下鄉”,促進老字號線上線下聯動發展。

拼多多聯合創始人達達表示,拼多多將“老字號新電商計劃”視為長期戰略,擬3年投入100億營銷資源,全面開放營銷大數據,助力100家上海老字號品牌加速下沉市場滲透,追加5億定向補貼、聯合上海老字號正品下鄉,產品定制化方案、供應鏈優化升級、生產線數字化改造。

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